Le GREENWASHING sous toutes ses formes | Loup Espargilière, Juliette Nouel, Valentin Martinie
Comprendre le greenwashing et les dérives du marketing
Juliette Nouel est une journaliste spécialisée dans les questions climatiques, bien qu'elle consacre aujourd'hui l'essentiel de son temps à des projets pédagogiques autour du climat. Fondatrice des Ateliers de l'Adaptation au Changement Climatique, elle s'est inspirée de la pédagogie de la Fresque du Climat pour développer une méthode collective et scientifique permettant de mieux comprendre comment s’adapter aux effets inévitables du réchauffement. Son travail vise à sensibiliser le public à l’importance de se préparer aux changements climatiques, en créant des outils pour la résilience locale et collective.
Juliette explique que l'adaptation est désormais un pilier essentiel de la transition écologique. Contrairement à l'atténuation, qui vise à réduire les émissions de gaz à effet de serre, l’adaptation consiste à faire face aux effets déjà présents du changement climatique. Elle rappelle que certaines conséquences, comme la montée des températures et la multiplication des événements extrêmes, sont devenues inévitables.
Dans cette partie, Juliette insiste sur la différence fondamentale entre atténuation et adaptation. L'atténuation cherche à freiner le réchauffement climatique en réduisant les causes (émissions de gaz à effet de serre), tandis que l'adaptation se concentre sur la réduction des conséquences du réchauffement, comme les vagues de chaleur ou la montée du niveau des mers. Juliette souligne que la confusion entre ces deux termes est fréquente dans l'opinion publique, rendant plus difficile la mise en œuvre de politiques adaptées. Selon elle, une meilleure compréhension de ces concepts est essentielle pour éviter des malentendus et des actions inefficaces.
Juliette plaide pour des solutions locales et décentralisées pour s’adapter aux effets du changement climatique. Elle explique que, contrairement à l'atténuation, qui nécessite une action globale pour être efficace, l’adaptation doit être pensée à une échelle plus locale. Elle donne l'exemple de la sécheresse en France, où les initiatives pour économiser l'eau doivent être adaptées aux particularités régionales. En misant sur des solutions adaptées aux besoins locaux, il devient possible de rendre les communautés plus résilientes et mieux préparées aux futurs chocs climatiques.
Enfin, Juliette aborde le concept de maladaptation, c'est-à-dire des solutions d’adaptation mal conçues qui, au lieu de résoudre les problèmes, les aggravent. Elle cite des exemples comme la construction de digues ou la climatisation, qui, bien qu’elles puissent apporter des réponses temporaires, risquent d’augmenter les risques à long terme en créant de nouveaux problèmes. Ces mesures déplacent souvent les impacts sur d’autres zones ou intensifient les effets du changement climatique. Juliette met en garde contre ces pratiques et insiste sur l’importance de bien réfléchir aux conséquences de chaque action, en tenant compte de la justice climatique et de l'équité.
Je cherche à comprendre les grands enjeux de la transition écologique, ce qui la freine, et ce qui pourrait l'accélérer, en passant par tous les grands silos de notre société : économie, agriculture, mobilité, culture, logement, énergie, politique, et bien d'autres sujets !